Lēdijas Gāgas (Lady Gaga) un Bejonsē (Beyonce) jaunākais videoklips dziesmai "Telephone" šogad bijis visvairāk gaidītais, aprunātais un preparētais video. Gluži kā pirms desmit gadiem, šāds sen nebijis video notikums tika plaši atspoguļots presē, tā stopkadri pirms pirmizrādes "nopludināti" dažādos blogos u.tml.
Diemžēl šādi lieli popmūzikas notikumi pēdējos gados ir retums un tam ir pamatots iemesls, proti, lielbudžeta, liela vēriena mūzikas videoklipi vairs nenozīmē liela vēriena ierakstu pārdošanas ciparus.
Sākotnēji dziesmas videoklips kalpoja kā vizuāls medijs, lai veicinātu konkrētā mūzikas albuma pārdošanu, un tas plaukstošas un veselas mūzikas industrijas apstākļos bija veiksmīgs mehānisms. Taču šodien lielajām mūzikas kompānijām nav lieku līdzekļu lielbudžeta klipu finansēšanai. Nav jēgas ieguldīt klipā miljons dolāru, ja albumu tirāža ir vien daži simti tūkstošu (Lady Gaga, protams, ir rets izņēmums).
"Tādēļ mēs neredzam tādus klipus kā savulaik Maiklam Džeksonam vai Guns N' Roses," uzskata grāmatas "Money for Nothing: A History of the Music Video" autors Sols Austerlics (Saul Austerlitz).
Šodien mūzikas bizness vairs nebalstās uz ierakstu pārdošanu, tas cenšas ģenerēt dažādas papildu iespējas apkārt pašai mūzikai, lai veidotu jaunas zvaigznes un biznesa modeļus,
uzskata video vietnes "Vevo" izpilddirektors Rio Karīfs (Rio Caraeff). "Nevar paļauties tikai uz vienu produkta veidu. Rezultātā mūzikas videoklipu bizness ir būtiski mainījies, īpaši tagad, kad videoklipus televīzijas rāda arvien retāk."
Tradicionālā mūzikas televīzija MTV šā gada februārī atteicās no uzraksta "Music Television" savā logotipā un šodien vairāk pazīstama ar realitātes šovu "Jersey Shore". Mūzikas ziņas, kas savulaik bija televīzijas galvenais produkts, ir kļuvušas otršķirīgas, un tagad skatītājiem tiek piedāvātas pārraides par izklaides biznesa zvaigznēm un viņu dzīvi.
Kādreiz mūzikas videoklipi bija jaunatnes un populārās kultūras centrā, tagad laiki ir mainījušies un MTV ir jāmainās līdzi laikam,
uzskata MTV prezidents Vans Toflers (Van Toffler).Tiesa, nav gluži tā, ka skatītāji vairs nevēlas skatīties videoklipus, gluži otrādi, klipi ir vieni no populārākajiem video, kas tiek aplūkoti tādās video vietnēs kā "YouTube" vai "Vimeo".
OK Go "This Too Shall Pass"
"MTV pārstāja demonstrēt tik daudz videoklipu tādēļ, ka televīzijas pamatmērķis ir noturēt skatītāja uzmanību pie ekrāna uz ilgāku laiku, lai varētu nopelnīt ar reklāmām," situāciju komentē Rio Karīfs.
Līdz ar šīm izmaiņām lielajām mūzikas izdevniecībām neatlika nekas cits kā sekot skatītājam. Un skatītājs jaunu mūzikas klipu meklējumos ir devies uz virtuālo vidi. Savukārt virtuālā vide nolīdzina atšķirības starp lielām popzvaigznēm un mazām neatkarīgām grupām, proti, skatītājs vienam vai otram video pats var izvēlēties veltīt vai neveltīt sava laika 5 minūtes.
"Ir tik daudz videoklipu, ko redzēt. Katru dienu var atrast 50 jaunus video," komentē Pīters Marsia (Peter Macia), izklaides grupas "FADER Media" redaktors. "Šobrīd mākslinieks pats var noteikt savu likteni, nav nepieciešamas lielas aģitācijas mašīnas aiz muguras.
Tādas grupas kā "Vampire Weekend" pašas izdod albumus un nonāk uz lielāko mūzikas žurnālu vākiem.
Fakts, ka mūzikas video vairs nekalpo tikai kā 100% taustāma produkta mārketings, veicinājis videoklipa kvalitatīvu attīstību. Klips ir kļuvis par unikālu mākslasdarbu. Spilgts piemērs ir amerikāņu grupa OK Go, kura plašāk pazīstama ar saviem interesantajiem klipiem ("This Too Shall Pass" un "Here It Goes Again"), mazāk ar pašu mūziku.
