Pētījums liecina, ka lielākajai daļai interneta lietotāju Latvijā ir diezgan pozitīva attieksme pret tiešsaistes reklāmām. Bez tam tas parāda, kā viņi reaģē uz tiešsaistes reklāmām. Respondentiem pētījuma ietvaros tika lūgts arī izvērtēt dažādus kreatīvos formātus un norādīt, kuri tiem ir vispazīstamākie un patīk vislabāk.

Kā liecina ziņojuma rezultāti, 33% Latvijas interneta lietotāju apgalvo, ka tiešsaistes reklāmas ir kaitinošas. No otras puses, salīdzinot interneta lietotāju viedokļus par tiešsaistes reklāmām ar lietotāju viedokļiem par TV reklāmām, šķiet, ka interneta reklāmas tiek uzskatītas par mazāk kaitinošām nekā TV reklāmas. 60% respondentu atzina, ka TV reklāmas ir kaitinošas.

Par spīti vairākuma viedoklim, kas uzskata, ka tiešsaistes reklāmas internetā parādās pārāk bieži (29%) vai ļoti daudz par biežu (34%), gandrīz seši no katriem desmit lietotājiem Latvijā ir gatavi tās pieņemt kā maksu par brīvu piekļuvi tīmekļa vietnēm, taču 10% labāk vēlētos maksāt, un 30% ir bez konkrēta viedokļa šajā jautājumā. Viedoklis par šiem jautājumiem nemainās atkarībā no lietotāja dzimuma. Ir vērts norādīt, ka cilvēki pusmūžā ir vairāk gatavi maksāt par piekļuvi tīmekļa vietnei.

Latvijas interneta lietotāji pieņem tādus tiešsaistes reklāmu formātus, kas neprasa pārāk lielu piepūli, lai tās aizvērtu. Fona reklāmkarogs (banneris), sponsorēta saite, reklāmkarogs un poga – tie visi tiek pieminēti vairāk nekā 50% gadījumu, un neviens no tiem nepadara tīmekļa vietnes apskatīšanu sarežģītu. Zemāko novērtējumu ieņem tādi formāti, kas saistīti ar kādu darbību (reklāmas aizvēršanu), ja lietotājs vēlas turpināt apskatīt tīmekļa vietni. Ir vērts norādīt, ka e-pastu sūtīšana ir tas interneta reklāmas formāts, kuru interneta lietotāji Latvijā ievēro visvairāk (to norāda 71% respondentu). Otrais kreatīvais formāts - uznirstošās reklāmas - tiek ievērots daudz mazāk (55%).

Neskatoties uz to, tiešsaistes reklāmas šķiet pilda savu uzdevumu – pārdošanas veicināšanu. 11% respondentu ir iegādājušies produktu tieši pēc uzklikšķināšanas uz interneta reklāmas, kas tos novirza uz interneta veikala lappusi. Gandrīz katram piektajam Latvijas interneta lietotājam, kas nekad nav iegādājies nevienu produktu uzreiz pēc uzklikšķināšanas uz tiešsaistes reklāmas, diezgan labprāt patiktu šādu iespēju izmantot nākotnē. Jaunākie tiešsaistes lietotāji ir gatavāki izmantot šādu iespēju nekā vecākie lietotāji.

Par pētījumu – Ziņojumā ir sniegti pētījuma rezultāti, ko Gemius sadarbībā ar Media House veicis Latvijā. Šis pētījums ir daļa no izpētes projekta par vairākām Centrāleiropas un Austrumeiropas valstīm. Pētījums tika veikts, izmantojot uznirstošās (pop-up) aptaujas, ko izlases veidā sniedza interneta lietotājiem, kuri apmeklēja šādas Latvijas tīmekļa vietnes: Delfi.lv, Inbox.lv, One.lv, Reklama.lv. Dati tika iegūti laika posmā no 2008. gada 15. februāra līdz 30. janvārim (ne bez pārtraukumiem), izmantojot bilingvālu aptauju. Pēdējais mērījums, izmantojot 1509 aptaujas, tika veikts Latvijas interneta lietotāju vidū vecumā no 15 gadiem un vairāk. Lai iegūtos datus varētu attiecināt uz visiem Latvijas tiešsaistes lietotājiem, interneta lietotāju atbildes tika analizētas, izmantojot analītisko vērtēšanu, izmantojot informāciju par tiešsaistes lietotāju sadalījumu pēc dzimuma, vecuma un tautības, kā arī interneta lietošanas biežumu.

Gemius SA – lielākā pētījumu aģentūra Centrāleiropā un Austrumeiropā. Šis uzņēmums ir nodarbojies ar interneta tirgus pētījumiem kopš tā dibināšanas 1999. gadā. Gemius vienmēr ieguldījis spēkus, lai maksimāli palielinātu pētījumu ticamību, autentiskumu un precizitāti, kā rezultātā uzņēmums šobrīd nodrošina interneta pētījumu pakalpojumus 18 valstīs: Austrijā, Bosnijā un Hercegovinā, Bulgārijā, Horvātijā, Čehijas Republikā, Dānijā, Igaunijā, Lielbritānijā, Izraēlā, Lietuvā, Latvijā, Krievijā, Polijā, Rumānijā, Slovākijā, Slovēnijā, Ukrainā un Ungārijā. Uzņēmuma galvenās uzņēmējdarbības jomas ir statistiskie, mārketinga un mediju pētījumi internetā.

Gemius Latvia ir daļa no uzņēmuma Gemius SA – lielākās pētījumu aģentūras Centrāleiropā un Austrumeiropā, kura darbojas arī Rietumeiropas tirgos. Šis uzņēmums piedāvā plašu pētījumu klāstu par tīmekļa vietņu apmeklētājiem un tīmekļa vietņu izmantošanu (gemiusAudience), interneta lietotāju meklēšanas darbībām un veidu tīmekļa vietnēs (gemiusTraffic), interneta lietotāju raksturojumiem (gemiusProfile), interneta reklāmas kampaņu efektivitāti (gemiusEffect), kā arī veic komplicētus interneta pētījumus.

Media House ir Mediju komunikāciju speciālistu tikls, kas darbojas Baltijas valstīs. Media House ir dibināta 1994. gadā kā pirmā mediju aģentūra Baltijā, neilgi pēc tam kļūst par līderi gan servisa standartu, gan klientu "portfolio" ziņā. Media House atrašanās līderpozīcijās reģionā vislabāk apraksta firmas spēju attīstīties. Media House ir pazīstama kā firma, kas rada servisa standartus un ietekmē industrijas attīstību. Jau vairākus gadus Media House iegulda interneta reklāmas attīstībā ievērojamu enerģiju un līdzekļus, ticot Interneta reklāmas nākotnei.