Kas reklaami mõju inimesele sõltub selle värvist?
:format(webp)/nginx/o/2020/10/30/13445326t1ha8f2.jpg)
7. veebruar 2009, 11:30
Juhime tähelepanu, et artikkel on rohkem kui viis aastat vana ning kuulub meie arhiivi. Ajakirjandusväljaanne ei uuenda arhiivide sisu, seega võib olla vajalik tutvuda ka uuemate allikatega.
/nginx/o/2009/02/06/129239t1hf498.jpg)
Briti Columbia ülikooli teadlaste värske uuring heidab valgust teemale, mis on pikalt psühholoogidele ja reklaamiekspertidele huvi pakkunud – kas inimese aju töövõimet ning vastuvõtlikkust reklaamidele mõjutab enam sinine või punane värvus?
Selgub, et mõlemal on arvestatav mõju, kuid selle tugevus sõltub peamiselt sõnumi iseloomust. Punane sobib paremini detailide esitamiseks, sinine on aga sobivam loovuse või üldisemat laadi sõnumi rõhutamiseks, vahendas Tartu Ülikooli tehnoloogiaportaal Novaator.
Teadlased katsetasid 600 inimesega, kes lahendasid arvutil mitmesuguseid ülesandeid, mis keskendusid detailidele ja loovusele. Ülesanded esitati sinisel, punasel ja valgel taustal. Punase tausta korral said osalejaid täpsust nõudva ülesande lahendamisel sinise taustaga võrreldes 31 protsenti paremaid tulemusi. Samas oli sinine jällegi selgelt parem loovate ülesannete lahendamiseks.
Üks uuringu läbiviijaist Juliet Zhu usub, et tulemuste taga on õpitud seosed.
«Stopp-tuled, kiirabiautod ning õpetaja parandused vihikus on punased, mis on õpetanud meile, et punane värv seostub ohu ja vigadega ning sunnib meid tähelepanelikkusele,» ütles Zhu.
Sinine jällegi julgustab meid olema vaba ning mõtlema loovalt, mistõttu uskusid enamik uuringust osavõtjaid ekslikult, et sinine aitab neil igasuguste vaimsete ülesannetega paremini hakkama saada.
«Sinine seostub taevalaotusega ning enamik inimesi tõlgendab sinist kui avatuse, rahu ja vaikuse värvust. Pole üllatav, et sinine on sageli inimeste lemmikvärv,» sõnas ta.
Seega sobib detailsema info edastamiseks reklaamides punane värv, kuid kui hambapastapakendile on vaja kirjutada, et see valgendab hambaid, siis on sinine taust ilmselt parem valik.