Tuvojoties 40. dzimšanas dienai, kā arī, ja āda ir sausāka un redzamas novecošanās pazīmes — grumbas, izteiktas vaibstu līnijas, vingruma un mirdzuma trūkums, nelīdzena ādas virsma, sāk noslīdēt sejas ovāls —, sejas kopšanas rutīnā ir laiks iekļaut krēmu, kas novecošanos palēnina gan ādas dziļumā, gan vizuāli virspusē, liekot ādai izskatīties nostieptākai un gludākai, piemēram, Lift&Repair absolūti izlīdzinošais krēms. Tas papildus jau tā iedarbīgajiem trīs veidu peptīdiem un Āzijas centīlijas ekstraktam ir bagātināts ar gaismu atstarojošiem pigmentiem un satur arī augu valsts sastāvdaļas, kas izlīdzina ādas mikroreljefu, dziļi atjauno ādas struktūru un nostiprina ādu.
Pēc 50 gadu sasniegšanas novecošanās kļūst vēl straujāka, jo estrogēna trūkuma dēļ āda zaudē apjomu un blīvumu, tā sašļūk, kļūst plāna un trausla. Šajā laikā maksimāli jāatbalsta āda tās funkciju un komforta saglabāšanai. Ādu vairs nav iespējams padarīt atkal jaunu, taču tai var palīdzēt justies un izskatīties komfortabli un veselīgi. Zaudējot blīvumu, āda sāk strauji slīdēt uz leju, šūnas pārstāj, tēlaini sakot, komunicēt savā starpā, un āda kļūst arvien vājāka. Tāpēc ir svarīgi lietot ādas kopšanas produktus, kas satur inovatīvas sastāvdaļu tehnoloģijas un spēj uzlabot starpšūnu komunikāciju, piemēram, Institut Esthederm Excellage līniju, kuras produkti satur “gudro polisaharīdu”, kas reģenerē ādas šūnu savienojumus koneksīnus — informatīvus kanālus, kas atbild par ādas funkciju un procesu nodrošināšanu. Papildus iepriekš minētajam šie speciāli nobriedušai ādai radītie produkti satur kamēlijas eļļu, kas baro ādu, PP vitamīnu, kas uzlabo mikrokapilāro darbību un novērš glikācijas procesu, neļaujot šūnām salipt un kļūt neelastīgām, Āzijas centīliju, kas neļauj ādas šūnām sabrukt, veicina dzīšanas un atjaunošanās procesus, maksimālu peptīdu koncentrāciju, lakricas ektraktu, kas mazina iekaisumu un nevienmērīgu pigmentāciju, E vitamīnu — aktīvo antioksidantu, kā arī sojas un kviešu proteīnus, kas pasargā ādu no negatīviem uzbrukumiem.
Tātad galvenais pretnovecošanās jeb anti – age ādas kopšanas līdzekļu mērķis ir saglabāt jaunību maksimāli ilgi. Mūsdienīgu kosmētikas līdzekļu uzdevums ir, kompensējot noteiktu elementu trūkumu, mudināt ādu pašu darboties un neļauties slinkumam. Agrīna novecošanās profilakse ir daudz efektīvāka un ļauj rezultātu iegūt dabiski. Laiku pagriezt atpakaļ nav iespējams, taču varam tā ritējuma radītās pēdas mazināt, padarot ādu gludāku, tvirtāku un mirdzošāku.