Vienota “lietussarga” zīmola radīšana ir stratēģija zīmola komercializācijai. Tā paredz izmantot vienu TM vai logo visām kompānijām, kā arī precēm un pakalpojumiem. Lielākoties šādi rīkojas kompānijas ar pozitīvu zīmola kapitālu. Riska cena – ja rebrendings būs neveiksmīgs, finansiālās un reputācijas sekas būs milzīgas.
Masks nav vienīgais, kam ir tiesības uz X
Maskam ne velti pārmet, ka viņa X izskatās kā vienkāršs kopējā koda simbols. Reģistrēt TM ar vienu vai diviem simboliem ir visai sarežģīts pasākums. Lai iegūtu monopolu pār vienu-diviem burtiem, ir nepieciešams pierādīt, ka tieši konkrētais burts pilda TM funkcijas. Tas nozīmē, ka produktam ir jābūtatšķirīgam no konkurentiem. Tādējādi šāda prakse nav izplatīta. Reti piemēri ir “B.”, ko rezervējis “Booking”, vai arī CC, ko reģistrējusi kompānija “Chanel”.
Tādējādi Masks riskē iegūt ne tikai negatīvas atsauksmes no lietotājiem, bet arī pretenzijas par citu juridisko personu tiesību pārkāpuniem. Piemēram, virkne TM ar latīņu burtu X pieder “Microsoft”. Šīs markas paredzētas programmatūras nodrošinājumam mobilajām ierīcēm, tīmekļa čatiem un interaktīvajām spēlēm.
Turklāt “ikss” pieder arī “Facebook”, jo tas nodrošina digitālo saturu un citus pakalpojumus sociālajam tīklam.
Burta X reģistrācija nenozīmē, ka Masks nevarēs izmantot šo TM. Nav izslēgts, ka kompānija arī turpmāk izmantos X kā galveno identitātes zīmi, bet, ļoti iespējams, “Twitter” gaida ilgas un dārgas tiesvedības.
Problēmas ar to nebeidzas
“Twitter” īpašniekam tiek pārmesta arī visiem pieejamu atvērto licenču teksta fontu izmantošana. Tomēr šeit riski ir minimāli. TM īpašnieki visai brīvi izmanto dažādus fontus, un tos ASV neaizsargā autortiesības.
Tas, cik tagad maksās zilais putniņš, ir atkarīgs no Maska, viņa mārketinga speciālistiem un juristiem. Nav izslēgts, ka neraugoties uz lietotāju kritiku un strīdiem par to, kā tagad saukt “tvītus”, Masks centīsies nopelnīt, pateicoties šai jezgai.
Sakritība vai nē, bet pēdējo dienu laikā ASV patentu birojs saņēmis uzreiz vairākus pieteikumus reģistrēt jaunas TM, kurās tiek izmantots burts X.