Ar ko tad Rimi zīmola produkti atšķiras no to analogiem? Kur tie tiek ražoti?
Visbiežāk Rimi preču zīmju produktu ražotāji ražo arī savu zīmolu produktus, kas atrodami veikalu plauktos, bet ražošanas kapacitātes pilnvērtīgai izmantošanai nereti izvēlas ražot arī Rimi zīmola produktus. Protams, mums ir arī citi mērķi – ne tikai veidot pircēju iecienītu zīmolu produktiem līdzīgus produktus, bet, piemēram, tirgū piedāvāt arī atšķirīgu sortimentu.
Izvēloties, kādi produkti tiks ražoti ar preču zīmi, Rimi aktīvi seko līdzi pircēju pieprasījumam, paradumiem un vajadzībām.
Turklāt produktu sortiments regulāri tiek pārskatīts – te liela nozīme ir kategoriju vadītājiem ar viņu uzkrāto pieredzi un ekspertīzi par konkrētās kategorijas pieprasījumu un aktualitātēm. Nereti jaunas idejas jaunu produktu ieviešanai iegūstam, veicot klientu aptaujas.
Nolemjot sākt kāda produkta ieviešanu tirgū, sākotnēji tiek izsludināts konkurss visiem potenciālajiem ražotājiem, kam seko produktu degustēšana/testēšana, pēc kā attiecīgi tiek izraudzīts produkta ražotājs. Par Rimi privātās preču zīmes piegādātāju var kļūt ikviens sertificēts ražotājs, kas atbilst visiem atlases kritērijiem.
Kā šo zīmolu ieviešana ir ietekmējusi patērētāju paradumus un izvēles?
Pēdējos gados privātās preču zīmes produkcija piedzīvo ievērojamu intereses pieaugumu. Mums ir cita jauda, citas iespējas, arī klienti ir pārliecinājušies par produktu kvalitāti un nereti izvēlas privātās preču zīmes produktus kā alternatīvu citu zīmolu produktiem. Lai uzturētu privātās preču zīmes programmu un piedāvātu klientiem arvien jaunus produktus un dažādu garšu pieredzes, piesaistām ne tikai vietējos ražotājus, bet arī ražotājus no tālākām Eiropas valstīm.